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那个一手拯救索尼于危难中的掌门人终于退休了

http://www.hfhnkyy.com 时间: 2019-10-8 上饶新闻网

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  那个一手拯救索尼于危难中的掌门人终于要退休了。

  文\/华商韬略张凌云

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  早在2月,索尼官方就曾发布消息称,平井一夫将于4月卸任集团CEO职务、6月卸任集团董事长职务,结束其服务索尼35年的职业生涯。

  消息一出,惊爆了索粉圈。

  平井一夫称得上是最受中国欢迎的日本企业家,也是索尼有史以来最受欢迎、最接地气的CEO,网上流传着无数张他的表情包,中国索尼粉丝亲切地称呼他为“姨夫”,甚至诞生了“守护姨夫的微笑”这个梗。

  2006年11月,即将上任索尼电子娱乐公司总裁的平井一夫出席索尼PS3(PlayStation3)的预售活动,第一次在大众面前露出了颇为魔性的笑容,被网友恶搞为“姨夫的微笑”。

  当时,在玩家眼中,市场营销出身的平井一夫是个不懂游戏的“圈外人”。但平井一夫很快用事实证明了自己的实力。

  在他的领导下,不被看好的PS3业务发展迅速,在其整个生命周期中共售出8000万台,“OnlyOnPlayStation”的游戏独占理念也得到了极大的推进,2010年索尼游戏业务实现了盈利,终结了连续五年的亏损。

  2011年索尼出现黑客入侵事件,他曾带领公司高管向用户进行了长达7秒的鞠躬谢罪,并提出了一系列补偿措施和安全对策,成功带领索尼度过危机。这一举动进一步获得了众多玩家的认可。

  “守护姨夫的微笑”这句话从恶搞变成真心。

  当他得知中国粉丝称呼自己为“姨夫”时,也很开心,“感觉像家人一样”,还主动地“守护”起了自己的微笑……

  凭借着将索尼游戏扭亏为盈的出色表现,2012年,平井一夫临危受命,成为了索尼集团的掌门人。

  当媒体问他将如何改变索尼的命运,他说:“贴近用户是唯一的方法。”

  平井一夫做到了。

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  当时的索尼,深陷亏损泥沼多年,早已不复日本制造之神的荣光。

  2003年被爆出巨额亏损后,索尼股票蒸发了4000亿日元市值,甚至引发日本其他科技股的大跳水。因索尼而起的这场股市灾难就是大名鼎鼎的“索尼震撼(SonyShock)”。从此,索尼的命运急转直下,当时原能风光卸任的领导人出井伸之也沦为“最差CEO”。

  2008年金融危机来袭,索尼再次一蹶不振,而这次影响更深远,索尼的全球业务都受到了波及。

  从2008年至2014年,除了2012年卖楼实现少量盈利外,索尼每一年都在亏损。

  “索尼今天倒闭了吗?”也因此成了一个经典的梗。

  就这样,平井一夫接手了一个年亏损30亿英镑的“烂摊子”,实力诠释“临危受命”。

  上任后,他首先进行了大刀阔斧的内部变革。

  “为了索尼的将来,我们将不惜作出痛苦的抉择,因北京正规癫痫医院是哪家为竞争对手和当前环境不会河北看癫痫哪里专业等待我们。”

  他将表现不好的VAIO个人电脑业务出售,终止了光驱部门,电视业务进行独立公司化运营,并且最终确立了移动、数码影像和游戏这三大业务体系。

  为了贴近用户,平井一夫提出了“Kando(感动)”理念,让消费者与产品产生情感链接。“情感价值是索尼成立之日起就所独有的设计哲学和索尼DNA的一部分。有段时间我们有些失去了这部分价值,而我的工作就是重振我们在提供情感价值方面的自豪感。”

  变革效果显着。

  2014年,电视业务在时隔11年后终于再次盈利。

  2015年,索尼整体扭亏为盈,实现净利润1478亿日元。

  2018财年(截至2019年3月),索尼合并净利润同比增长70%,达8350亿日元(约57亿英镑),连续两年创造获利新纪录。此外,仅PSN服务这一项的收入,就已经超过了任天堂游戏主机、软件和服务的全部收入。

  “作为成功扭转企业命运、拯救索尼于危难之中的传奇人物,平井一夫将被永远铭记。”日本人士如此评价道。

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  对于这样的成绩单,索粉已经很是满意。

  但如果非要说遗憾,移动通信业务可能是平井一夫最大的遗憾。

  据2018年第三季度财报,移动通信业务销售收入同比减少至1,372亿日元,营业亏损至155亿日元,还在继续亏损。

  智能手机市场日趋成熟,日本市场基本上由苹果和三星掌控,索尼手机已沦为一个小众品牌。

  有人曾劝平井一夫像砍掉个人电脑业务一样放弃移动通信业务,但平井一夫没有这么做。

  在他看来,将移动通信业务列为三大支柱业务,并非是要卖智能手机,而是为了坚守通讯业务,保留与未来网络链接的能力,“如果我们离开了这个交流空间,我们会在下一次模式转变中错失良机”。

  的确,5G时代即将到来,平井一夫在为索尼的未来铺路。

  在2月举行的2019世界移动通信大会上,索尼发布新旗舰手机Xperia1时宣称,新机将搭载5G技术。工作人员称“索尼正在大规模参与5G产品的研发”。

  “我们会在技术和商业模式方面都积极投资于未来业务,以便自己在将企业交付给下一代时保持公司良好的运营状态。”平井一夫说,“现在还不是庆祝胜利的时候。要确保我们不会像以前那样从高处坠落,而是继续向上。”

  今年6月,索尼将正式告别平井一夫时代。而“姨父的微笑”将正式成为历史。

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  图片均来自网络

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